So prüfen Sie die Verständlichkeit Ihrer Mailings:Der Erfolg Ihrer Mailings steht und fällt mit der Lesbarkeit der Texte. Die Werbepsychologen Langer, Schulz von Thun und Tausch haben das so genannte Hamburger Modell entwickelt, mit dem Sie die Verständlichkeit Ihrer Mailings messen können.
Hier findet man nützliche Tipps zur Anzeigenwerbung; Die Versteckmethode. Lassen Sie von den Kreativen die Anzeige ins Umfeld des späteren Werbeträgers einkleben. Wenn es sich um eine Zeitschrift oder Tageszeitung handelt, lassen Sie sich ein komplettes Exemplar geben. Blättert man dieses rasch durch. Ist die Anzeige beim ersten Durchblättern aufgefallen? Oder braucht man mehrere Anläufe, um sie zu entdecken? Letzteres spricht dafür, dass die Anzeige prägnanter werden muss.
